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奇艺网CEO龚宇:现有视频网站不是主要对手

2月26日凌晨,百度独立视频公司齐一网络首席执行官龚宇在昨天接受新浪科技独家采访时表示,齐一网络将于3月份上线,届时将有近2000部电影和电视剧。目前,这家350人的公司已经招聘了近100人,一个更准确的广告系统也正在开发中。

据悉,齐一将投入巨资建设中国最大的影视图书馆,但现阶段不会参与热门影视作品的竞争。在营销策略和人员招聘方面,齐一将尽最大努力不直接面对同行。

另一方面,龚宇坚持认为Hulu模式是视频行业的正确道路。在他看来,现有的视频网站并不是齐一网络的主要竞争对手。龚宇表示,百度此前已经通过投资尝试了水上视频行业,结论是推出Qiyi.com,该公司效仿葫芦岛模式。

暂时不参加热门影视剧比赛

百度独立视频公司近日公布了官方标识、中文名称、英文域名、官方命名齐一网络、推出域名qiyi.com等品牌信息。龚宇证实该域名是从蔡文胜的一家公司购买的,但他没有透露交易金额,并表示在选择域名时没有与蔡文胜直接沟通。

在谈到中文名字的寓意时,龚宇表示,百度选择进入在线视频领域,在竞争非常激烈的环境下,这本身就是一件非常美妙的事情。另一方面,也希望齐一网络能够实现跨越式发展,“达到意想不到的效果”。

两个月前,当新浪科技成立一家新的视频公司与龚宇沟通时,它只招聘了不到30名员工,但现在这个数字已经上升到近100名。与此同时,齐一的总体工作人员预算从300人增加到350人。

招聘与购买电影和电视剧内容同步进行。据估计,当它在三月份上线时,齐一网络将能够提供近1000部电影和同样数量的电视剧。就时间和长度而言,两者的比例约为13,336,030。它还包括数千小时的卡通、纪录片和综艺节目。

齐一的目标是建立业内最大的正版影视内容图书馆,这方面的投资“应该是业内最大的”。然而,龚宇强调,齐一目前的策略不是追求流行电影和电视剧的独家转播权。同时,他还暗示,目前流行的电影和电视剧已经在这个行业中处于不健康的过度竞争之中。

现有的视频网站都不是主要竞争对手。

与龚宇温和的性格相似,齐一不会以激进的态度进入视频行业。除了不积极参与热门电视剧的竞争外,齐一将尽力避免在市场推广等领域与同行直接比较和对抗,龚宇还强调,他没有故意从其他视频网站挖高价人。

“目前存在的三个在线视频网站与齐一的区别非常明显,”龚宇告诉新浪科技,齐一未来的主要竞争将来自腾讯等尚未开始发挥其实力的竞争对手,而不是业内现有的视频网站。

事实上,在齐一之前,许多国内视频网站声称他们是葫芦在中国的遗产继承人。对此,龚宇直言不讳地表示,目前没有大企业只使用Hulu模式,在他看来,如果一家视频企业不加注意地使用多种运营模式,就不可能把Hulu模式做好。

龚宇补充道,相对于葫芦岛模式,视频分享不是正确的途径,至少目前是这样。

据悉,齐一网络目前正在开发和丰富一个广告发布系统,该系统整合了地理、年龄、收入构成、消费习惯、性别等因素,通过相对复杂的算法实现准确定位。

虽然龚宇本人以前没有运营视频网站的经验,但他对自己从事互联网行业十多年充满信心。在此基础上,他得出结论,“掌握规则比掌握某个行业、技术或业务的细节更重要”。

百度对其他视频网站的投资是一个实验。

在齐一网站出现之前,百度已经投资并参与了许多这样的活动

“目前还没有一个非常明显的瓶颈,”龚宇告诉新浪科技,他说齐一未来发展中最重要的是坚持下去。"瓶颈本身并不重要,但它需要专注和坚持."

以下是新浪科技专访龚宇的文字记录:

新浪科技:大家好,我是新浪科技面对面。我们今天要谈论的话题与视频有关。众所周知,中国互联网行业的视频领域是这个话题不断争议的地方。在过去的几年里,许多视频网站变得沉默甚至消失,但也有例外。今年1月,百度宣布成立一家独立的互联网视频公司。它上线前吸引了所有人的注意。它成为焦点的原因与网站的几个固有标签有关。例如,百度和普罗维登斯资本的葫芦是同一个投资者。当然,它也包括今天的受访者,龚宇,他有丰富的创业和实践经验,龚总。

龚宇:大家好,新浪的网民们。

齐一的域名来自蔡文胜,希望公司能有个惊喜的举动

新浪科技:首先,百度视频网站昨天发布了自己的中文域名齐一。qiyi.com和以前不同了。你能告诉我为什么除了记住中文名字之外,你还能做出这样的品牌选择吗?据我们所知,这个域名来自蔡文胜。我不知道这个域名值多少钱。

龚宇:非常感谢您关注百度独立视频公司的发展。昨天百度独立视频公司发布了三个标志,第一个是中文名字齐一,惊喜和艺术技巧。另一件事是,域名是qiyi.com,这是汉语拼音的奇妙技能。第三种是LOGO,它当然是文本和图形的结合。在创造齐一中文名字的过程中,考虑了许多因素。从字面意义上来说,你可以猜测一些因素是什么。最重要的一点是,这个奇怪的词带有惊讶或奇妙的意思。你为什么这么说?众所周知,尽管国内网络视频行业发展已进入第四年,但在竞争激烈的环境下,百度选择进入网络视频领域本身就是一件非常美妙的事情。我们希望我们正在做的网络视频公司将在不久的将来取得成功,并取得令人惊讶的结果。这是一楼的意思。

另一方面,因为我们的网络视频公司希望为中国网民提供更多娱乐,并提供更多高质量的视频内容,包括电影、电视剧、纪录片、卡通片以及可能的综艺节目。对中国网民来说,这些方面是娱乐。另一个意思也包括许多艺术元素,所以我希望我们能令人惊讶和精彩,包括给每个人更多的艺术享受。这些是一些解释。

至于域名,每个人都知道。com是主要的域名,前面带有短字符的短域名在社会上极为罕见。因此,在选择时,这个过程更多的是获取一个可供选择的短域名列表。在众多的短域名列表中,实际上有几十或几百个域名,我们选择了四个字母的域名。读完这些名字后,我们核心的几个人都非常清醒,喜欢上了齐一这个词。当然,这是第一步。首先选择域名,然后考虑中文名称。当然,中文名字可以是“奇怪的”,其特殊含义也很奇怪。当然,字面意义并不比艺术更合适,但商标注册的限制等方面也应该综合考虑。最后,齐一和“齐一”被选中进行通信。

刚才,我问了域名的来源。的确,它来自蔡文胜经营的一家企业。然而,在选拔过程中,我们没有直接与他沟通,也没有私下达成任何默契。我们的员工只是从市场行为中与他管理的员工做了一笔普通的交易并购买了它。至于金额,由于合同条款的限制,不便透露。

关于齐一的LOGO设计,我们聘请了非常资深的广告设计师。广告设计师所在的公司也非常强大。经过多方面的市场调查和与我们的互动,我们最终确定了目前的LOGO设计。这种设计考虑了各种原因。众所周知,中国网络视频行业的竞争现在非常激烈。在过去的六个月里,几乎每天都有各种各样的新闻出现。这个消息是影响很大的重大消息。另一方面,每个行业的发展都有自己的规律,不是靠沉重的消息就能把一个行业推向一个新的健康状态。因此,我们觉得在特殊情况下,齐一应该做的应该是非常理性、实际和有价值的事情。

我们把我们的想法告诉了设计师,并请设计师们一起帮助我们分析当前的市场形势,即市场上各种网络视频公司的品牌和logo的现状,列出了中国、国外甚至国外著名媒体的所有logo。特别是,我们发现国内网络视频公司的LOGOs与当前市场情况相同,有红色、黄色或彩色。就像市场情况一样,我们很浮躁,也很抢眼。我们认为既然我们必须出人意料地获胜,而且市场已经是这样了,我们就不能随波逐流。我们必须坚定不移。因此,给出的要求相对温和甚至简单。经过分析,在现有市场中,相对安静的环保部门现在强调的是全社会的环保、减排和碳减排,这三者是一致的。因此,我们选择绿色部门作为主要部门,这是相对较轻的。从字体选择、图片构图等方面。同时满足另一个要求,体现齐一品牌的价值,即作为新媒体,网络视频新媒体的品牌价值。

在在线视频行业,它现在是一种广告模式。广告的收费方式与原有的传统媒体和门户网站有很大不同,即基本上是基于消费者价格管理(CPM)。流行的说法是每千次接触受众群体的次数,每千次接触的金额被用作向广告商销售的收费单位。这种收费方法要求媒体的价值不应该被淡化,而应该是真实的。因此,当我们考虑LOGO的时候,我们也应该考虑到这一点,并且觉得它比较大气、朴素,而不是浮躁和有品味。当然,真正的媒体价值不能只靠一个LOGO来解决。真正的价值还需要做很多工作,例如,这种工作需要获得很多非常高质量和流畅的视频播放效果,这些都是由技术和产品来解决的。

另一方面,我们应该有丰富的内容,适合各种各样的观众,男女老少,各种文化背景的人都喜欢看电视内容,电影、电视剧、纪录片,都应该放在上面。第三,我们需要在产品上做很多工作,尤其是用户体验,这样更多的人,比如60、70、10和70多岁的孩子,就可以轻松地使用我们的网站,找到并播放他们观看的视频内容。同时,我们还需要对广告发布系统做更精确的定位功能,使每个广告客户在每个CPM上花费的钱能够真正把广告投放到他需要的客户群体上,如地区、年龄、收入构成、消费习惯、性别等。这些元素,我们使用更复杂的算法和各种数据的积累,这样我们的广告客户就可以从广告投放中获得真正的回报。

Qiyi.com将扩大到350人,并且已经开始内容采购

新浪科技:事实上,我们很久以前就已经看到了qiyi.com的页面。当时,与蔡文胜相关的销售信息仍然列在上面。现在我们再看一下这个页面,看到它是另一个外观,显示了40%的施工进度。我记得年初我们见面时,你告诉我公司有将近30个人,没有办公空间,那么公司的最新情况是什么?

龚宇:访问域名为qiyi.com的网站还没有发布齐一网络。我们预计许多人会好奇网站发布后处于什么状态。因此,我们制作了一个非常简单的页面,告诉大家这个页面的内容非常非常简单,主要是当前的品牌LOGO和招聘信息,以及大家对进度的关注。我们非常粗略地告诉每个人在离开车站之前工作准备的程度。

自从百度在1月初正式宣布成立独立的网络视频公司以来,筹备工作已经逐步展开,非常紧凑。最大的任务之一是组建一个团队。最初的假设是,到年底我们可能有300人,但随着筹备工作的进展,这一假设略有扩大,到年底预算为350人。原因可能是市场竞争比我们预期的更激烈,需要更多的人参与这项工作。就招聘而言,工作的各个方面都比较顺利。到目前为止,已有近100人被确认身份,技术和产品处于领先地位,因此我们正试图按原计划在3月份上线。

其他作品,另一个重要的作品是版权,即视频内容。从现在开始,内容有两个方面,一是源库,大量的历史方面.

第二项工作是购买视频内容。根据目前的市场情况,我们将内容分为两类,一类是图书馆,图书馆是内容的基础,包括电影、电视剧、纪录片、漫画等。这方面的工作比较顺利,主要是为了解决工作量问题。由于资金雄厚,我们现在组建的团队在电视行业的采购和分销以及网络媒体的采购方面有着丰富的经验。因此,他们彼此合作得很好,与合作伙伴的关系也很和谐,所以进展非常顺利。

另一个是单独播放的受欢迎的电视节目,这是一种特殊的节目。我指的是热门的电视节目,同时,市场上的同行非常渴望独立播放。目前,这个行业的竞争非常激烈。一方面,有必要与电影的来源密切沟通,除了现金,还需要更多的资源。因为作为电影的来源,影视剧的投资者不仅需要现金收入,还需要宣传和其他支持。另一方面,随着市场竞争的加剧,市场价格也在上涨。当然,这方面对齐一来说不是最重要的工作。通过正常的市场竞争扩大我们的电影图书馆仍然是我们的主要目标。

其他准备工作相对安排在购买版权内容和产品技术之后,但按计划进行正常。

在年底前建立业内最大的影视图书馆

新浪科技:刚才我谈到了影视图书馆的问题。我想知道我是否能有一个更详细的齐一计划。举例来说,每个人都关心在它上面会投资多少钱,我们的电影图书馆会有多大的规模,电视剧和电影的比例是多少,我们想拥有什么样的学位?你刚才说这件事已经开始了。进展到什么程度了?三月份见到你会是什么样子?

龚宇:在这个市场上,在线视频公司有两种策略。一些在线视频公司正在追求流行的电视剧和电影,甚至是独立播放这些流行电视剧和电影的权利。还有一个策略,更多的是让电影资料馆更大,更多的数量。齐一目前的策略不是追求只播放受欢迎电视剧的权利,而是扩大其来源基础。当然,这不是放弃流行的电视剧和电影。我们更关心的是存在,而不是排他性。这就是这样一种策略。

就量化指标而言,我们希望最迟在今年年底成为我们行业中电影图书馆数量最多的视频网站。当然,我们指的是正版,因为百度(Hulu模式)背景下的在线视频公司不可能做盗版内容。我们什么都不做。这并不意味着一些公司采取弯曲的方式来拯救国家。首先是盗版,然后盗版逐渐被消除。齐一不会。从一开始,任何电影或电视剧或任何视频的内容都是受版权保护的。这是一个优势,但也相对难以实现。做这项工作需要更多的资金和工作量。

从你刚才问的数量来看,在电视台开始的时候,大约有1000部电影和近1000部电视剧在计划中。根据平均30集电视剧,电视剧和电影的比例大约是30: 1。当然,有数千小时的卡通和纪录片,也可能有一些综艺节目作为支持。

新浪科技:你能披露投资成本吗?

龚宇:因为这涉及到更敏感的公司预算,但是从同行那里学到的一些信息应该是从同行那里学到的最多的。

新浪科技:这部电影的价格近年来逐渐上涨,每个持有者都把它视为自己资源中最大的成本之一。在这种情况下,即使是一些视频网站,长期的竞争对手也联手对抗这种成本。你认为版权价格的上升趋势如何?

龚宇:从行业竞争的角度来看,历史上,视频内容一直被卖给在线视频公司。市场价格相对较低,低于其应有的价值。当然,它应该拥有的价值也在不断变化。全国网民观看在线视频的人数不断增加。互联网上视频广播本身的价值应该会逐渐增加。然而,由于现阶段的过渡性竞争,价格上涨过快。根据其他市场的规律,市场价格通常会在很短的时间内高于其实际价值,这种情况会发生。这种情况也可能发生在今年年中或下半年。这种情况也是正常市场经济的规律。这种情况很可能会发生。采购企业,无论是像我们这样直接向消费者或版权经销商广播的网站,都可能有一定的损失。市场价格正在回到应有的水平。我们最初考虑了这种规律性。齐一不会参加流行戏剧的过度竞争。更重要的是在图书馆里做好电影的数量,或者说现在的策略比排他性更重要。

Qiyi.com将尽力避免与同行直接对抗。

新浪科技:刚才谈到员工人数时,你提到员工增加有一个原因。市场竞争激烈,短缺明显。我还看到每个人都在谈论进入视频行业,比如齐一网络,每个人都觉得竞争会更加激烈。企业的特征是企业家的特征。在我们的印象中,你是一个平和、注重细节和坚持不懈的人。齐一网络未来将以什么样的竞争态度进入市场?它会像一些人预期的那样给已经躁动不安的视频领域带来更多流血事件吗?

龚宇:你刚才说得很对。企业文化与企业的创始人和主要领导人物密切相关。首先,提到招聘策略。当我们组建团队时,招聘策略对每个职位都有不同的需求。有些可能更个人化,有些可能更年轻,更有激情,有些可能更有经验。抛开每个岗位的具体要求,招聘人员的首要原则是强调更好的个人素质。二是强调在互联网行业有一定的经验。

我知道每个人,尤其是同行,都担心新进入者会以高价从其他公司雇佣大量人员,但我们的第三个原则是招聘在网络视频行业有一定经验的人。我们没有把这个当作第一个。换句话说,我们更关心网络媒体中新媒体的基本素质和工作经验,而不仅仅是网络视频的工作经验。为什么会这样?因为我们早期招聘的人员中有一半以上是经理或经理以上级别,所以他们需要的个人素质不能仅限于解决问题的经验。这个行业的发展和变化太快了。也许我现在要问的是,如果把重点放在经验上,这种经验很可能在三到六个月内不再存在。因为整个行业的商业模式和竞争环境已经发生了很大的变化,我们更需要的是基本的质量和广泛的行业经验。

从竞争的其他方面来看,更重要的是我们希望给观众,也就是在线观看视频,更好的用户体验和更多的价值。例如,我们将在用户体验上花费大量精力。如前所述,我们希望从10岁的孩子到60岁和70岁的人,观看我们的在线视频非常方便。我们在这方面已经投入了很多。目前,产品人员在技术产品人员中的比例很高,超过了普通公司的比例,他们做了非常细致的工作。简而言之,flash network video players列出了所有在网络视频公司中可以称得上出名的国内玩家和包括Hulu等知名网站在内的国外玩家的优缺点,通过非常定量和非常详细的对比分析,找出每个玩家的优缺点,提取最简单和最重要的元素,并将其整合到未来的产品中。这只是一个简单的例子。让我们举另一个简单的例子。刚才我们谈到了准确的广告投放系统。我们希望准确的定位将为未来的广告商提供更多的价值,而不是让他们赔钱或花钱却没有得到应有的回报。

新浪科技:让我再问你一次,我们真的想知道齐一是否是一家非常激进的公司吗?

龚宇:现在战略中没有强调这一点。刚刚回答的问题是对你问题的间接回答。例如,在版权采购中,我们不追求只播放流行电影和电视剧的权利。在市场推广中,我们尽力避免与同行的直接比较和对抗。因为这个市场现在是一个初级市场,更重要的是依靠所有同行的共同努力来扩大这个市场。

视频网站不能同时做多种模式

新浪科技:刚才提到的齐一网络的名字令人惊讶。我们选择了葫芦岛模式,这在中国不是一个很新的模式。许多以前的网站声称它们是Hulu模式。你选择Hulu模式的原因绝对不是因为百度资金雄厚。你必须看到这个行业的新机遇,以及前面其他人没有做的事情。请与我们分享其他什么方式以及如何在中国将葫芦岛模式转变为可行模式。

龚宇:这个问题非常关键,其中一个关键因素是,在过去的六个月甚至更长时间里,国内在线视频公司都强调他们在做Hulu模式或者有意做Hulu模式,或者他们正在进行转型。然而,如果你仔细分析国内主要的网络视频公司,强大的企业做的一件事就是Hulu模式。葫芦是一个代表,不仅仅是一个网站,而是整个网站加上一个企业运营。你说一个大企业只做葫芦模式,现在除了齐一没有葫芦模式。国内网络视频公司有几种方法,因为经过仔细研究,制作真正的长视频的市场对于一个企业来说已经足够大了,而且是不可能吃的。

第二,如果行业做得好,一个企业的所有资本和精力可能都做得不好。然而,一个企业不可能在多种模式下做得很好。因此,我们强调,正如百度历史上最关键的成功要素一样,焦点是相同的。整个企业的所有资源,包括资金、人力和能源,都只投资于一种模式,即真正的长视频模式,免费提供给用户。我们都会根据广告收入模式来做这件事。例如,到今年年底,我们350人除了一件事什么都不会做。我不在乎其他企业有多少,他们有多少钱,他们在历史上花了多少钱,但在Hulu模式下投资的人数和他们迄今为止投资的金额在横向比较中是最大的,最大的不是几十%,而是几倍。

主要竞争对手不是现有的视频网站

新浪科技:整个视频行业有很多公司,包括老牌视频网站、依赖上市公司的视频网站、资金和资源相对丰富的国家团队。在这方面,什么样的网站会对你构成最大的威胁,或者威胁来自于那些在未来没有做太多工作的竞争对手的问题?

龚宇:我们可以分析市场形势。网站从视频共享开始,以优酷和土豆为代表,当然还有酷6,以及其他网站,因为它们很早就投入运营了。虽然现在模式还不完全正确,但是他们已经在市场上积累了很多品牌和用户,这是非常关键的。这值得尊重。这就是敢于先吃螃蟹的人。然而,到目前为止,已经有了相当大的负担,例如,在服务器带宽上的投资,其中大部分在未来将永远不会得到回报。然而,扔掉它是很遗憾的,没有人确定视频共享模式现在是错误的,只是说现在是错误的,每个人都看到了,所以扔掉它是一个鸡肋和一个困难的决定。对一个企业来说,其资源投资是有限的。大部分资源投资在哪里?在合法的长视频模式下,Hulu模式肯定会有更少的资源。这是他们的被动状态。这也是齐一现在这样做的优势。这是一个方面。

另一方面,所谓的国家队(national team),国家队的名称可能会窄一点,包括央视国际(CCTV International),包括本地卫星电视,以及一些由大型电视媒体集团制作的在线视频网站。我认为这方面其实与齐一商业网站的定位大不相同。他们面临不同的市场和不同的目的。就像传统互联网行业一样,新浪、搜狐、新华、人民等商业网站定位迥异,受众群体和重合度不高。他们是一样的。一般来说,它们都构成了在线视频市场。不同的定位和不同的目的可能更有利于整个市场的扩张。

当然,还有一个非常值得尊敬的综合门户网站,比如新浪,它在制作在线视频方面有着固有的优势。这一优势在于品牌和非常高质量的用户群。我相信这方面与齐一专业视频网站的符合程度很高,但比例并不大。我现在不会对一些细分的结果说太多,但是结论是完全不同的,并且未来的发展并不直接冲突。

所以总的来说,如果现有的三个在线视频网站和齐一之间的差异相当明显,换句话说,这里可能不存在主要的竞争对手,它可能存在于一些更强的竞争对手中,而且仍然没有竞争对手。这个竞争对手目前非常强大,例如拥有庞大用户群的QQ,其潜在价值不可低估,这可能是我们所有在线视频行业都应该关注的重点。

新浪科技:刚才我听到你在谈论你对手的情况。至于Hulu模式本身,Hulu自己的标签上写着“全天候免费”。然而,也有报道称,葫芦正在为用户探索一种收费模式。对齐一来说,除了广告之外,它会探索更多的收费模式吗?它会向用户收费吗?

龚宇:作为一个研究项目,齐一网络将通过向用户收费来进行这项研究。根据目前的通信行业,这是前款所指的费用,是指直接用户费用。后者指的是向广告商和企业收费。作为一个研究项目,齐一网络将会这样做,但目前在具体的商业计划中还没有这样的计划。

百度对其他视频网站的投资是一个试水实验

新浪科技:当我们在年初见面时,你说齐一会在百度和普罗维登斯的首都之外寻找更多的投资和合作伙伴。我们不知道进展如何。我们可能有两个问题。一是普罗维登斯也投资了葫芦,这将对齐一的帮助超过资本。另外,我们现在投资的现状,给我们简单介绍一下。

龚宇:齐一仍然完全归百度所有,所以在谈判过程中,其他投资者也不得不等待百度相关部门的正式宣布,包括他们提供的资金以及资金以外的其他帮助。

新浪科技:刚才我说百度投资,百度投资不仅限于齐一。过去,许多视频网站相继被投资。在未来发展的框架下,百度和齐一将如何处理被投资网站之间的关系,如何平衡它们的发展?有没有可能说会有更大规模的整合?

龚宇:百度在历史上确实投资了一些视频,包括自己的百度电视频道,包括其他公司。但是这种投资的本质是更多的水测试。根据流行的说法,这叫做水测试。这是一个实验性实验。实验的结论是,要成为一家自有网络视频公司,需要更多的投资。目前,这个结论是几个月前得出的。当然,从利益和战略的角度来看,未来唯一重要的投资点是齐一。我相信百度的相关高级管理人员会很好地处理其他投资方面的问题。

从目前的准备工作来看,真正的准备工作始于一月初。当然,筹备工作始于去年12月。最重要的是,过去一段时间的工作主要集中在团队建设上,平衡个人素质和经验的因素,并感到已经建立了一个非常优秀的团队。未来的竞争将非常激烈。目前还没有明显的瓶颈。如果你想说,规则是你需要坚持下去,因为发展的过程总是起伏不定。当你遇到瓶颈时,瓶颈本身并不重要,但是你需要关注它并坚持下去。克服这个困难甚至更重要。

新浪科技:龚先生,今天先来这里吧!

龚宇:谢谢!

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