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2019年中国网络零售行业市场现状及发展趋势分析 “新消费”崛起将成为增长新蓝海

中国的网上零售业找到了一片新的蓝海,为刺激内需、提升消费做出了越来越大的贡献。其核心是“新消费”的兴起。傅惠玲说:“新的消费模式和消费方式的发展确实在推动消费增长方面发挥了非常重要的作用。”

“新消费”自今年以来一直在媒体上流行,但至少在2015年,它实际上已经出现在官方文件中。2015年11月23日,国务院发布《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,主题为“新消费”,定义为“以传统消费升级和新兴消费繁荣为主要内容的新消费”。

到目前为止,新消费的内涵没有改变。网上零售业之所以与“新消费”联系更紧密,是因为它确实在提升消费、扮演领导者和引擎的角色方面领先于整个零售业,并最终成为新经济增长的新动力。

什么是“新消费”?

什么是“新消费”没有统一的定义。狭义上,“新消费”是指由数字技术等新技术驱动的新消费行为,在线和离线整合等新商业模式,以及基于社交网络和新媒体的新消费关系。因为它具有“增量”和“升级”的特点,本质上,“新消费”应该是所有零售企业追求的共同目标,但目前,新消费实际上是由网上零售主导和发起的,这使得网上零售与中国内需增长有着深刻的联系。

预计新消费的原因是,它最终是基于通过新技术、新模式和新关系满足14亿中国消费者对更美好生活的需求。这也使得消费更加人性化和高效,甚至迫使商品供应方进行改革和产业升级。在日常生活中,新的消费正在迅速渗透,大量消费场景正在被重塑,消费链越来越短,这也使得C2M逆向定制等生产模式成为可能,最终提高了社会的整体效率。

12月12日闭幕的中央经济工作会议(Central Economic Work Conference)确定,明年经济工作的重点之一是促进工业和消费的“双重升级”,明确将制造业升级过程与需求方的消费需求联系起来,这也是“新消费”相对于传统消费的最佳部分和最大特点。

因为在传统消费时代,生产和消费实际上相距甚远。像一些国内合同制造商一样,它只知道如何为国外知名品牌做合同工作。其生产能力基于订单。它不了解市场,也不需要知道。然而,随着出口面临越来越多的困难,生产能力转向满足国内需求,它们必须面对市场,了解消费者,建立品牌,并重新规划生产能力和技术研发能力。这时,走一条新的消费道路就成了接触消费者的一条捷径。市场上有许多类似的例子。例如,新的消费也能使偏远山区的农产品更快、更便宜地卖给大城市。

对世界来说,“新消费”是一个新概念和新现象。中国有巨大的国内需求市场,以及高度发达的互联网产业和在线零售业。在全球范围内,拥有这两种优势的市场极其罕见。这使得中国有可能通过新的消费找到刺激内需和增长的新途径,这是值得期待的。

□新广海(金融评论员)

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(来源:新京报“新消费”拉动内需和消费升级)返回搜狐查看更多



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